CODIFICACION DEL MENSAJE TELEVISIVO
A
criterio de Stuart Hall (Jamaica 1932. Sociólogo y teórico cultural) las
estructuras simbólicas y los procesos sociales están interconexionados.
La repercusión que sobre el comportamiento de
los individuos pueda tener el visionado en la TV de determinados programas, es
algo de lo que en gran medida se han ocupado las ciencias sociales.
·
La
producción de significados y su difusión, actualmente está en manos de los
medios de comunicación de masas.
·
Los
medios de comunicación de masas disponen de un enorme poder de influenciar
sobre las reacciones de la audiencia, en realidad, consumidores pasivos de
mensajes codificados.
·
Podemos
observar que determinados fenómenos sociales vienen dados por aspectos
ideológicos, étnicos, de clase, etc.
·
Existen
departamentos especializados, generadores de codificación. Unos códigos que el
público es el encargado de decodificar.
·
Por
tanto deben existir reglas simétricas de decodificación de códigos, conforme a
determinados patrones morales y sociales previamente construidos.
·
De
ahí la existencia de Políticas Educativas encaminadas a “ayudar” al público a
procesar la información de manera más efectiva. ¿Efectiva para quién?
[1]
Stuart HALL Codificación y descodificación en el
discurso televisivo. Encoding and decoding in the television discourse1.
Traducción
de Ana I. SEGOVIA y José Luís DADER
CIC
(Cuadernos de Información y Comunicación)
2004, 9,
210-236 ISSN: 1135-7991
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